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今天心情不太好，因為我剛看了一篇營銷方面的文章，通篇是“臭氣熏天”，自覺是俗不可耐，等心情平靜下來以后，想了想，自己從事策劃行業多年，今日自己也遭了“道”？人啊，還是世俗得很！一時內心感覺有很多話想說一說，遂洋洋成文與同行們闊論一二。
很顯然，這是一篇自我炒作之文。細細想想，也是，如今，炒作新聞是無處不在，娛樂業向來是不缺此類話題，沒有新聞就沒有人會關注你，人氣指數和財富指數同樣重要，如今的社會很現實，好酒也怕巷子深啊，作為炒作的始作俑者，策劃人如果不自我娛樂一番，恐怕自己也要餓肚皮啰！
策劃者是首先一個思想者，是思想最活躍的一
撥人，大腦里頭怎么樣的花花點子沒有？只有做不到，沒有想不到。有很多大眾話題都是策劃人的“杰作”，正面的，負面的， 要不，飄香百世，要不，遺臭萬年，炒作就是為了能吸引大眾眼球，追求轟動效應。前幾年，有一則新聞傳得沸沸揚揚，到月球上買土地，恐怕也是策劃人想到的吧，策劃人特能“忽悠”，有一則手機短信說明了策劃人之間的調侃：“給地球系個腰帶，給太平洋按個欄桿，給長城鋪上瓷磚。”真是氣勢如虹的大手筆啊！一些策劃人高喊著：我來包裝，垃圾也能賣出黃金價！得意之情真是溢于言表。 作為營銷策劃靠什么炒作自已呢？我從市場上分析了一下，主要表現在以下幾個方面：
撰寫文章
我所說的文章，不是指我等小文，是指一些營銷專著類等的理念、知識性和傳播價值性的文章。敢撰寫文章的，都是一些“大家”，其有著業內較高的知名度，暫不說國外的，在國內，這類的專家級人物比比皆是，如《銷售與市場》、《商界》等專刊中的顧問群，中大企業的“高層管理人才”和多年從事行銷工作的實戰派（職業經理人）人物。或傳播西方成熟管理營銷理念，或分析本土市場失利案例，或探討熱點話題，或提出新的營銷策略等等，常在雜志報媒上頻頻亮相，耳熟能詳，一系列標桿的觀點文章皆是我等入門新手的必讀教材。
這是炒作類的頂峰，我等是望其頸背，遠不可及也！其中任何一位觀點一出，都會引來營銷界的爭議和側目，若不是大家風范，焉能從容自如？
獨創理論
西方發達國家的不少企業都經歷了上百年的歷史沉淀和管理創新，其成熟的營銷策略放在四海皆可準也。作為新生代的營銷策劃人，我們怎么辦？我發現，我們本土的不少策劃人喜歡走捷徑，在擁有多年的市場經驗之后，紛紛是心得領悟，獨創營銷觀點和理論，一個個搞得像“國學大師”一樣積累成文，文筆之間頗有風格。一個個提出了“某某營銷第一人”、“某某營銷理念的提倡者”、“某某行銷概念的實踐者”、或成“派”或“家”，一時之間在策劃業之間是忙得不亦樂乎？儼然是一個個“江湖門派”，在武林大會上與少林、武當齊名，赫赫在目。
這些理論的提出，其中有多少是具有開創和實用價值，還真不好說。不過，我想西方上百年提練出來的“4P”，在現在仍然有很強的實用性，我們的“新概念”有多少水分在里面？又有多少成果去論證其含金量呢？
恐怕，為了自我包裝，引起業內關注的成分還是要多一些吧！
成功案例
每一次推廣的成功，都離不開策劃人的精心設計，參與或主持過一些成功的案例是策劃人最為津津樂道的資本。一個成功案例的背后，有諸多因素，同一個案例參與的團隊有很多，如策劃、執行、廣告、人員培訓和當地市場的天時地利人合等因素都是促成案例由紙上到利潤的改變。
策劃人就是善于挖掘案例背后的東西。在自我宣傳時，凡是參與者都是決定案例成敗的關健，因此，我們在一些專家的介紹和團隊介紹上，都不厭其煩的把系列案例一一展示，已顯示自已深厚的決定性成功因素。
但是，成功永遠是相對的，當初的成功只在當初。君不見，多少成功的案例現如今只具有“借鑒”意義，沉沙折戟認前朝！ 經濟泡沫繁榮之后有多少企業還笑在今天呢？當然，這是管理體制和市場的客觀因素所決定的。總之，成功案例是策劃人胸前的“軍功章”，歷史不可磨滅！
噱頭
噱頭，總會讓人覺得有“忽悠”的成分在里面，如今從事策劃咨詢業的營銷人是越來越多，這些本土的外腦更能貼近本土的企業，本土策劃咨詢業以其上手快，而且策劃費用較低的特點受到很多企業的歡迎。但是，僧多粥少，大家都要吃飯嘛？前有一流的”大家“，后有實戰經驗的”牛犢“，擠在中間的一些策劃人不得不自己為自己制造一些噱頭，以揭露內幕、獨批觀點、言語大膽和策劃出位等方式吸引大眾的注意力。
英雄太過寂寞總會讓人覺得壯志暮年。于是語不驚人死不休，一些策劃人是追求話粗理不粗的粗糙觀點，諸多一些妓女、婊子、嫖客和性的言語橫行營銷文章的字里行間，不斷感官刺激，不知道倒頭來是刺激了大眾，還是刺激了自己的神經？
查鋼 經營師 武漢市蜂業協會理事 湖北某醫藥公司副總經理 企劃人 10年市場工作經驗，從事醫藥市場營銷、策劃工作多年，立志以職業經理人標準規劃自我人生。對已全心投入，對公效益優先。擅長于經營管理、產品策劃、招商運作、市場推廣，對市場具有敏銳的觀察力和分析力，具體參與過企業經營的模式實踐和市場診斷。現為《全球品牌網》《中國營銷咨詢網》《中國醫藥會議營銷網》專欄作者，有多篇營銷文章發表在相關專業報媒、網站（如《醫藥經濟報》《中國營銷傳播網》《中國管理傳播網》等） 聯系電話：13517234133 電子郵件:wh_zhagang@163.com 博客:http://zhagang.umgr.com 在百度、Google搜索“查鋼”實名，即可獲相關信息。